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《跑男2》鉴定:收视点击高 内容缩水广告|薄暮晨光番

作者:武警河南洛阳红丝带网 来源:www.027fck.com 未知发布时间:2015-07-17 17:16:09
《跑男2》鉴定:收视点击高 内容缩水广告多

  腾讯娱乐专稿 (文/小方芳 责编/Joyce)上周,第二季《奔跑吧兄弟》以4.91%的冠军收视成绩为本季画上句号,整季平均收视4.76%。这个数据在上半年整体繁荣的综艺市场中依然显得十分亮眼,也让无数卫视及节目制作公司好生羡慕嫉妒。那么,不惜余力地奔跑到第二季的“跑男”,与第一季相比,制作上有哪些进步?第二季的话题口碑与收视是否一致?下一季跑男需要改进的地方有哪些?腾讯娱乐挖掘多方数据及采访多位业内人士,为大家全面鉴定第二季《跑男》(在线观看)的各方表现。

  两季《跑男》大对比:收视点击双走高 主题设置凸显中国味

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从收视和点击的成绩上看,第二季完胜,央视索福瑞CMS50城平均收视率数据显示,第二季《跑男》4.76%的平均收视与第一季2.61%的成绩相比,上浮82.3%,与此同时,络播放量也有明显增长。

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但是在网络指数方面却有不同表现,首先是在媒体报道量上,第二季明显高于第一季,从上述图表可以看出,第二季的报道数量整体处于高位,而第一季则是在收官战时开始获得媒体的广泛关注。

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  从整体情况看,第二季的网络热度却落后于第一季,主动搜索节目的人数在下降,且降幅在50%左右。

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节目第一期就以圣斗士主题登场

  第二季的“主题性”明显加强。加入六一特辑、女神特辑、娘娘特辑等,跟网民熟知的明星和影视作品都能挂上钩,此外节目组还做了更多的本土化改良,融入了不少中国观众喜闻乐见的元素,例如以中国古典元素为主打,第三期节目就是以国粹“麻将”为主题,节目中的游戏道具、游戏设置,连最终的撕名牌环节,都由麻将元素来贯穿。还有圣斗士主题、锦衣卫等主题,看似略显古老,却令不少观众唏嘘,纷纷怀念起自己的童年。

  《跑男》衍生效果强 谁搭上“跑男班车”谁火

  无法否认,《跑男》的出现,给中国综艺带来了很多意外的衍生效果,在强力“光圈”照射下,很多人都想搭上跑男的班车“火一把”,而事实证明,能贴上跑男,想不火都难。

  1、想红想涨片酬,都来上“跑男”吧

  坊间流传着这样一句话,“想红吗?上跑男吧,想涨片酬吗?到跑男让人虐一次吧。”这句笑话最终成了事实。

  相比第一季,第二季《跑男》在嘉宾方面有更大的选择空间。据了解,一些明星艺人都纷纷对节目组示好,“跪求”参与录制,节目组工作人员电话更被明星宣传、片方打爆。

  某节目导演告诉记者,“包贝尔片酬翻了十倍,王祖蓝比去年又涨了一倍,李晨虽然涨幅不惊人,但是上跑男之前片酬已经不低。Angelababy自从上跑男之后,新增主要代言不低于7个,片酬更是不用说。而陈赫、郑恺更是跻身一线。那些仅仅作为嘉宾上跑男的人,身价都有涨幅。”

  2、广告赚到爆,跑男款衣服裤子鞋都是抢手货

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跑男不仅是淘宝热门同款,撕名牌也成为民间热爱的游戏

  有人吐槽第二季《跑男》广告多到爆,可人家广告主却透露:由跑男已经赚到爆。

  与第一季相比,第二季《跑男》金主数量激增至13家,原本在第一季就是赞助商之一的苏宁易购,到了第二季,植入更加直白“无底线”,很多新增的悬浮广告直戳 观众双眼,随之知名度和曝光率也直线上升。RIO、安慕希、锐澳等品牌在今年也都赚到盆满锅满。

  不仅广告商赚到爆,搭上“跑男”的都会火。比如又好笑又暴力的“撕名牌大战”就成了小学生游乐、白领聚会、公司团队活动的保留节目。再比如在淘宝上搜索“跑男同款”,会跳出4.97万件宝贝。从头巾、袜子到内裤啥都有,最多的要数跑鞋。

  问问跑男:制作咋提升?局限咋突破?

  在收视点击双赢的情况下,跑男的经济利益和隐形广告效应也水涨船高,但也不乏问题:业内对第二季的制作水平褒贬不一,问题出在哪里?即将到来的第三季节目,要如何突破观众的审美疲劳?要想在一众“挑战”类节目中再拔头筹,跑男还有机会吗?

  1、游戏创新乏力 环节设置稍弱

  虽然第二季节目做了很多尝试,但在游戏环节上,仍有网友认为缺乏创新:大量运用韩国游戏模式,如其中一期超级英雄的特技就类似韩国主题,连画面、陈设都如出一辙;黄晓明的水抢战基本等于金秀贤出演的“黄金猎人特辑”加“刘姆斯邦德”那期(韩国RM成员刘在石扮演詹姆斯邦德),连线索设置都有多处雷同。第八期邓超“碟中谍”几乎全部运用韩版2011年中秋特辑Gary做间谍的戏份。

  《魅力野兽》制片人张希认为,相比第一季制作,“第二季显得诚意不足,沦为宣传平台,将一个大型真人秀变成了一个通告节目。”虽然明星阵容变强,但明星上节目都带有宣传任务,节目组和跑男团也顶着宣传压力,要为《万物生长》、《捉妖记》、《何以笙箫默》打广告,削弱了节目创意。

  2、制作素材缩水 商业植入扎眼

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随时随地的广告植入

  此外,也有评论认为,节目节奏把握也显得稍弱,“有些期数中,某个环节就占节目一半的时长,如长城上的比拼、海里拔河等。”张希认为,真人秀需要强大的素材才能剪出精彩内容,感觉跑男相比第一季拍摄的素材内容有明显的缩水。

  娱乐评论人黄欣也认为,“一味追求突出嘉宾和话题,如范冰冰和李晨的暧昧,黄晓明和Angelababy的恩爱,让撕名牌的对抗性减弱,过多的镜头放在逗贫上,削弱了游戏的激烈程度和紧张感。另外,商业化氛围太浓,很多悬浮的植入广告太露骨,太碍眼。”

  3、用户养刁了的口味怎么填?同类节目竞争怎么破?

  在收获额高收视和高点击量的背后,跑男第三季面临的内外隐忧不可忽视。

  首当其冲的就是跑男第三季的播出时间未定和跑男团成员班底的问题。虽然目前第三季节目能否按时在第四季度播出还未确定,但有消息称第三季节目跑男团成员将会有变化,随着成员们的身价看涨和事业重心变化,要维持这个阵容需要节目组更多的协调和努力。

  此外,“中国观众的和内容选择相比其他国家更加广泛,所以观众有挑剔的资本和空间。”业内人士李泽清表示,“(跑男)不是好与不好的问题,而是它的新鲜感已经让人麻痹,看点已经固定化。”这对于一个已经制作做过两季的节目来说,问题尤为明显,如何才能刺激观众的新鲜感成为《跑男3》面临的最大问题。

  除了如何突破,《跑男3》还有一大票外部对手——即将到来的一大批“挑战”节目,它们无不全明星阵容加身,环节设置也以惊险烧脑引人入扣。此外,相比跑男的“奔跑、争夺、逗趣”的主题,“在路上”的挑战节目们,都包裹着“致敬劳动者,体验平凡中的不普通”这样的光环,在逗趣、体力比拼之外大力加重“脑力,颜值”等砝码。

  对此,中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇认为,“未来可考虑让游戏和健身或者公益元素嫁接,引入‘星素互动’元素(让明星与普通人发生社交关联),在游戏开发上多借鉴中国古代游戏和民族民俗游戏(如冰嬉、投壶、蹴鞠、曲水流觞等)放大中国传统文化与非物质文化遗产中的优秀元素”,只是不知观众能否买账。


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