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投资7亿5年回本?莲花味精涉足o2o恐颗粒无收|缩胃减肥

作者:武警河南洛阳红丝带网 来源:www.027fck.com 未知发布时间:2015-10-17 20:01:18
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  投资7亿5年回本?重组多次失败的莲花味精这次看上了O2O莲花味精曾在资产重组路上多次折戟,才最终把重组方案改为非公开发行股票。这次莲花味精募集资金近25亿元,计划投资7亿元打造O2O 系统,并称5年回本。

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  5月开始停牌的莲花味精(600186)10月8日晚间发布公告称,公司拟以不低于7.65元/股,发行不超过3.26亿股公开发行股票,募集资金不过24.93亿元,发行对象为睿康投资、中金国泰、北京博维现代、北京中睿北科、北京中天瑞恒和立厦投资基金。公告称此次募集资金将用于生物和发酵高科技区技改项目、年产30吨植物养和土壤修复产品工程、第四代调味品和端健康食品工程、O2O线上线下销售体系和移动健康服务终端系统及偿还借款等。莲花味精于2015年10月9日复牌,复牌后跌停。

  莲花味精曾在资产重组路上多次折戟,才最终把重组方案改为非公开发行股票。据不完全统计,从2006年至今莲花味精已提出4次重组计划,均失败告终,终止重组的原因都归结为“目前推进该资产重组条件尚不成熟”。2004年至2014年,莲花味精因出现违规行为而被各级证券监督机构及券交易所通报处分多达11次,这其中的原因多为资金去向未履行审批程序、信息披露失实等。

  2015年6月16日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2015年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜。莲花品牌价值55.96亿元,较去年44.62亿元上升了11.34亿元,位居品牌榜385位,比去年389位上升4个名次。但业内人士分析认为,即d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e莲花味精拥有上市公司和国农业产业化龙头企业的双重身份,由于近年主业亏损严重、债务负担过高加上官司重重麻烦缠身,始终难获市睐。

  目前,莲花味精的财务状况并不乐观,公司资产负债率明显偏高,主业年亏损濒临破产。截至2015年6月30日,莲花味精资产总额约为22亿,负债总额约为21亿,资产负债率为98.56%。净利润方面2012年仅2790.64万元,2014年仅1650.96万元,2013年净亏损3.5亿。截至2015年上半年,莲花味精已经亏损了5亿,累计亏损13.58亿元,流动资产低于流动负债11.79亿元,以前年度借款全部逾期,目前无法通过银行等金融机构获取足够的资金支持。“如果不是在2014年得到睿康投资的增持以及债务重组的收益,莲花味精2014年的净利润也应为负数,早该戴上ST的帽子了。”业内人士分析称。

  莲花味精表示,公司期望通过这次定增,进一步拓展并完善绿色健康产业链,丰富绿色产品结构,充分利用互联网优势,将传统制造业与互联网业有机结合,构建多元发展的智慧农业产业战略;通过偿还借款,优化资产负结构,降低财务风险

  值得注意的,本次莲花味精募集资金的用途中,计划投资7亿元左右打造O2O线上线下销售体系和移动健康服务终端系统,开始试水O2O。

  在今年政府工作报告中,务院总李克强首次提及鼓励O2O线上线下互动消费。由此,从概诞生到143cebad02fa9d3173a0d28d2b2411e7仅两年的O2O行业更加红得发紫,各a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4O2O创业公司拔地而起、投资机构纷纷涌入,O2O概念板被看好。

  莲花味精提出试水O2O,并预期5年为投资收期。根据公告,花味精要7亿元构建的O2O线上线下销售体系和移动健康服务终端系统,先要建立CRM健康服务和会员体系,并依托CRM系的数据析建立健康养生消费记录,开发智能手机为平台的健康膳食交互应用软件。还要开发独立站和移动平941acc0b6ab904642102329d1543e71c1f2ee4bb2acb92dec85d906b66fe5a70a8409238eff245e436c0cbf671667“E食无忧”,自搭线上e42224d06d2024599a539ce55945b509易系统,期望将健康数据采集及a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db员信息管理转化为商业价值。

  莲花味精还称3年内构建完成“体验店+e46b7d3f1871f9048dcb7af0daa84cb6生活超市网络”的线下销售网络,计划在全国30个城市、针对中国各大城市中高档居民住宅区建设莲花绿色食品主题店、体验店和社区生活超市。全国计划开设30家主题店,120家体验店和1000家社区生活服务店。经营包括调味瓶,家庭厨房必需品,农副产品,即食类、轻便食类,以及日常生活必须品等。为配合线下销售网络的构建,莲花味精还计划进行运营和渠道建设。前期推广阶段,莲花味精计划投入资金对“E食无ce57f71419b6774978b34e88f3d3e4f7”进行品牌推广以拓展客户。包括通过线下实体门店和B2C平台及其他第三方平台,实现用户引流。

  公告披露莲花味精O2O项目建设期为3年,预计可实现年平均销售收入51.亿元,年ff9b799743996f924c87f8e6fc2c18234c3f2a9fca01d35e4af3b5933e01利润总额2.45亿元,投资回收期5.17年(税后)。但O2Oc78becf7340e94ab7808c7c9e2f62cb7fc3a60243ecc77425d70231f03755钱火热目少见回,并且从产品角度考虑,O2O线下体验店具有强线下体验性,目前O2O体验店主要思路是用线下体验带动线上消费,将有消费需求的消费起来,产生便捷购物的同时也通过体验推广强化品牌。莲花味精生产的味精、鸡精、酱油等调味制品基本不具备强体验性,线下门店对莲花味精的品牌推广强化效果也存疑。

  中国传统零售企业在O2Oc1747492dc49a2886e6d92427880cda5时面临诸多痛点:去“中心化”a0d3996f68170d1c75fb0f117ff1e391的07732e7619c7f88963b61b8e7879e615之痛;实面面临的技术之痛;还营销之痛、人才之痛、经营之痛、会员之痛等,几乎全身都是痛点。业内人士认为,莲花味精这样的传统企业如果有5933976101c6f468ec48397d4570a675转变思维,导致表象与内核不匹配,试水风险生的O2O行业可能最终颗粒无收。

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