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iPhone 8开售遇冷对苹果来说或许不是坏兆头

作者:武警河南洛阳红丝带网 来源:www.027fck.com 未知发布时间:2018-09-21 14:01:33
iPhone 8开售遇冷对苹果来说或许不是坏兆头 本文关键词:iphone,苹果,手机

A staff member, left, explains Apple

网易科技讯9月23日消息,据华尔街日报报道,每年,新款iPhone正式上市的时候,它们通常都非常抢手。然而,周五在全球各地开售的两款新机型似乎没能激起消费者多大的热情——部分分析师认为这对于苹果来说或许不是坏兆头。

这种悖论要从苹果今年不同寻常的产品组合说起。除了周五上市的iPhone 8和iPhone 8 Plus以外,苹果还提供六周后开售的iPhone X。在很多苹果投资者看来,该款价格更高的机型将会成为今年的爆红产品。

摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)指出,iPhone 8销售低迷,可能意味着iPhone X需求更高。“从财务业绩角度来看,那对于苹果而言是最好不过的结果。”她说道,“因为该款更加昂贵、利润率更高的机型会提升营收和利润。”

吸引力不足

苹果一下子推出三款新iPhone之举,给部分长期用户造成了一定的困惑。来自纽约布鲁克林的32岁市场营销员杰里米·柯克兰(Jeremy Kirkland)在9月15日苹果开始开放预订那天凌晨2点45分起来,购买iPhone 8 Plus。但在看到一篇有关该款设备的负面评测文章后,他在周二取消了订单。他现在打算等待购买11月上市的iPhone X。

“今年将会是我第一次在新款iPhone出来以后,没有去购买。”柯克兰说道。

在位于北京三里屯的苹果旗舰店,周五早上新款iPhone开售的时候没多少人在门外排队。数位手拿新机型的消费者称,他们不觉得iPhone X值得等待。

“iPhone X的新功能挺新颖,但对我来说还是不够吸引,我没有那种非买不可的感觉。”30岁的教育行业从业人士杨正(Yang Zheng,音译)表示。他花费了1200美元购买iPhone 8 Plus。(该款手机在美国起价799美元,但由于增值税,它在中国的价格要高出不少。)

苹果未来一年的业绩表现,将很大程度上由iPhone在中国的需求决定。该公司在大中华区的销售额已经连续下降了6个季度,市场份额不断遭到低价手机厂商的蚕食。不过,苹果在中国仍然有不少粉丝。周五,新款iPhone在北京的开售,吸引了部分消费者拍照和摄像。

在法国,弗洛里安·博内特(Florian Burnat)称他每年都会购买一台新iPhone。该33岁的律师在巴黎卢浮宫博物馆旁边的那家苹果旗舰店选购了iPhone 8。“我没有选择iPhone X是因为它太贵了,”他说,“我宁愿等待那些新功能特性出现在其它的机型上。”

市场的高预期

对于苹果来说,三款新iPhone机型悉数销售强劲会是最好的情况。过于押宝iPhone X会带来不小的风险。该款配备面部识别功能的全面屏手机今年夏天遭遇生产问题,目前还不清楚到它11月3日开始出货的时候将会有多少的供货。

市场对新一代iPhone的期盼助推苹果股票创下历史新高,尽管最近该股有所回落。分析师们预计,在2018财年,iPhone销量将达到创纪录的2.45亿台,较截至9月30日的当前财年的2.17亿台预期销量增长13%。摩根士丹利预料,iPhone X将占iPhone销量的45%,iPhone 8和iPhone 8 Plus占47%,其余的份额则来自相对便宜的旧款机型。

iPhone 8对于苹果而言是一款不同寻常的产品。该公司通常每年推出一款新旗舰机,外加尺寸更大的Plus版本。苹果声称iPhone 8和iPhone 8 Plus是它迄今为止打造过的最好的手机。评论家们指出,相比去年推出的iPhone 7,iPhone 8和iPhone 8 Plus只是带来了诸如无线充电的小幅改进,而且起价更高(分别是699美元和799美元)。

与此同时,苹果宣称iPhone X代表未来的智能手机。该款机型在美国的售价将在999美元至1149美元之间。

iPhone 8和8 Plus的定位问题

“iPhone 8和iPhone 8 Plus的处境很尴尬,”专注分析苹果动态的网站Above Avalon的内尔·赛巴特(Neil Cybart)指出,“那两款手机的目标市场并不清晰。”

赛巴特说道,新款iPhone通常都早早销售一空,但周四在美国预订iPhone 8,给出的配送时间是1到3天,这要么是因为iPhone 8的需求比较低,要么是因为供货量高于往常的水平。

苹果拒绝发表评论。8月,该公司估计,在截至本月的财季它的营收将在490亿美元至520亿美元之间。这一展望包括iPhone 8,但不包括iPhone X。苹果鲜少达不到自己给出的预期,不过Guggenheim Partners分析师罗伯特·希赫拉(Robert Cihra)认为,“要是他们达不到业绩预期是因为消费者在持币等待iPhone X,那错失预期会是好事。”

在部分分析师看来,iPhone 8和iPhone 8 Plus是苹果的一重保障,有助于它留住不愿意花1000美元购买iPhone X的用户以及偏爱用指纹识别而非面部识别来解锁设备的消费者。

周五早上7点,在旧金山的苹果旗舰店,来自该城市的30岁市场研究员贾斯汀·平卡斯(Justin Pincus)加入了店外的80来人排队队伍。他通过升级换新计划购买了iPhone 8,替换本月坏掉的iPhone 6,但他说6个月以后他可能会再一次升级手机。

他说,“如果iPhone X真的像人们所说的那么酷,那我可能会按照我的时间表升级到该款手机。”

来自旧金山的30岁软件开发者温克特·坤墨拉(Venkat Kummerla)早早前往苹果店购买支持蜂窝网络的Apple Watch Series 3。他称他对iPhone 8没兴趣,但有打算订购iPhone X。

“iPhone X的那些功能特性让我很感兴趣。”坤墨拉是说该款手机的真深度摄像头和增强现实功能。

在北京,一些逛苹果店的消费者都认为iPhone 8不值得入手。“它没什么特别的,跟iPhone 7没什么不同。”25岁的酒店工作人员段孟亮(Duan Mengliang,音译)指出。他说他短期内都不会购买新手机,因为他的iPhone 7已经够用。(乐邦)

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