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关注的最大根本还是内容

作者:武警河南洛阳红丝带网 来源:www.027fck.com 未知发布时间:2018-10-27 11:05:14
一些你可能从没了解过的公众号数据 一些你可能从没了解过的公众号数据

报告显示,到目前为止,微信及WeChat的合并月活跃账户高达6.0亿,相当于每2个中国人就有一人使用微信。而根据腾讯微信官方消息,截止2016年8月,微信公众账号已经超过了1400万个。

在这么多纷繁复杂的公众号里,很多公众号主却仍然挣扎在用户的获取,内容生产的瓶颈各种问题中。归根结底,很大一部分原因是因为公众号主并没有去仔细了解,研究整个现在整个公众号环境的情况,包括用户对于公众号及其内容的反应。

今天我就跟大家分享一些你可能从来没有了解过的数据,以此来帮助你明白:原来,公众号要这么做。

一.用户是怎么关注到公众号的?

一些你可能从没了解过的公众号数据

最大的来源是朋友圈转发后关注

从上图可以了解到,大部分的用户关注公众号的渠道主要是通过朋友圈转发的文章,看过后进行的关注。

从所有来源的比例我们可以看到,其实用户关注的可能性高低不外乎是信任度的高低。

从朋友圈转发进而关注的,一个是朋友信任背书,其次是关注这个行为最终还是由自己发起的,信任度最高。

从其他公众号推荐关注的,同理具有公众号的信任背书,加上最终的关注行为也是自己发起,信任度次之。

自己搜索关键词关注的,缺少可靠的来源保证,但起码微信平台作为背书,同时是自己选择的,可靠性中上。

朋友推荐的,相对来说信任点来源单一,但可信度还是较高。

剩下三点都是从平台外的其他渠道来关注,相对来说信任度较低,既没有友情大咖作为背书,也没有平台提供一定可信度;相对来说,用户关注的可能性就会大大低于前面几种可能性。

相信这么说,你应该明白了,你应该从哪些心理特征来打动你的用户,进而愿意来关注你的公众号。

二.用户关注是因为什么?

一些你可能从没了解过的公众号数据

关注的最大根本还是内容

说完用户关注的来源,那么接下来我们要了解,那用户为什么会关注你?在朋友圈转发流传的一条图文信息,到底是哪些原因促使用户在看完后愿意进一步去点击关注公众号?

从上面的调查数据可以了解到,上述六个因素里面,最大的两个因素还是关于内容。

内容情节丰富这其实没什么好说的,毕竟在公众号上,内容为王。如咪蒙这类大号,都是靠情节情感丰富的内容来博取用户的喜爱。但这类更多需要公众号主具有极强的原创能力跟对心理的把控剖析能力。

第二点话题具有社会影响力,这里面主要有两种情况:第1种是时事新闻类的,具有较强的时效性;第2种是一些如养生,迷信一类的文章,如某某东西对人体食用会产生什么什么影响。诸如此类会对自身和周遭产生影响的文章。虽然很俗也很多是谣言,但毕竟谣言只会止于智者,这个社会,大部分的人还是很迷糊的。

通过这里,我们可以进行一些结合,比如说把新闻跟情感的结合,在新闻中假如情感的引导,下一部分通过阅读文章的排行可以看出一些端倪,以供借鉴参考。

至于第三点,作者知名度高。这需要长时间的积累,但是要成为我们发展的方向,如何在各个渠道,平台去构建自己的知名度,把自己的名字或者品牌打造成一个高价值的IP,是所有公众号主应该努力去发展的方向。

三.用户最喜欢看什么类别的文章?

首先我们先看下当下整个公众号的文章流行趋势,以下的表格是2016年9月3日当天的文章阅读排行榜。

在这前19名的文章里,情感类8条,笑话娱乐类7条,新闻资讯类6条。

一些你可能从没了解过的公众号数据

9月3日当日的阅读排行榜

你会发现,诶,你这总数怎么是21条,不是才19条。

是的,因为有些文章他既是新闻,又是情感。就如上一部分讲过的,新闻和情感的结合。

如《这帮人为了黑中国G20已经疯了》这条公众号,他既贴紧了G20这个新闻点,又激发了人心里愤怒的心理情感。

为什么要这么做呢?

我们先来看下整个公众号环境里,文章的阅读情况:

最大的来源是情感和养生

你会发现,情感类,养身和新闻,这三大类加起来就已经占据一半的阅读频率。

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