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人本营销,昌荣数字的出发点和落脚点

作者:武警河南洛阳红丝带网 来源:www.027fck.com 未知发布时间:2020-05-13 19:26:16
人本营销,昌荣数字的出发点和落脚点

2017年,在北京国贸大酒店隆重举办的MS2017全球移动营销峰会上,昌荣传播高级副总裁兼昌荣数字CEO严友松先生在阿里云新营销专场,发表了“人本营销,昌荣的方法与实践”主题演讲,从方法论和实践层面分享了昌荣数字在数据营销服务方面的案例。严友松先生明确提出,营销的要义是对人进行精准营销,数字银行是企业最重要的资产,要尽快纳入建设和管理。


人本营销,昌荣数字的出发点和落脚点


昌荣数字认为,营销的终极目标是产品销售,关于大数据营销,广告主应该有更强的优先级,对自己的人群进行精准营销是最重要的。2017年,昌荣数字和阿里系统有全面的合作,借助阿里强大的大数据能力给昌荣客户提供更优质的服务。

在数据营销服务方面,昌荣数字布局了“数据银行管家服务”,在几大数据提供商的数据并不对外的情况下,利用自身平台优势为企业提供数据管家服务,帮助企业在五大数据提供商中建立自己的数据银行分行,同时融合昌荣数字多年来从媒体上获取、积累的DMP数据和客户企业第一方DMP数据,形成品牌主的DMP服务整合平台。


昌荣数字


昌荣数字DMP数据管理平台包含了消费者资产和与企业推广活动、推广计划相关的数据资产。通过统计不同的阶段触达人群、对品牌感兴趣的人、购买过产品的人和品牌的忠实消费者等相关数据,并利用这些数据对企业既往营销和消费者行为进行分析,以给未来营销决策提供更重要的支持手段。


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会上,昌荣数字严友松先生还提出了人本营销方法论,他认为,所有的营销应该以人为中心,忘掉媒介的力量。昌荣推出的人本营销工具GSMC,能够链接人、时、场,基于互联网上跟消费相关的一些行为,用“人口学、地域、购物、搜索浏览、兴趣、社交和LBS”七个维度来刻画广告主的目标人群。


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作为五大数据银行(阿里、京东、百度、电信、银联DMP)、四大视频网站(优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐)、五大终端厂商和小米、乐视的核心代理商,以及中国第一批将大数据与MCN融合的内容营销服务提供商,昌荣数字推出数据银行管家服务和人本营销工具GSMC,为广告主匹配最精准人群。大数据时代昌荣数字将持续在数字营销服务领域研究、开发新的营销工具,为广告主提供更具影响力与传播力的定制化整合营销方案。


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